Пишу заголовки, которые привлекают внимание, а структуру текста выстраиваю так, чтобы дочитали до конца. Отсутствие клише и текстового мусора. Тест чистый, информативный, четкий и по делу, без воды.
Ваша цель - продажи? Поселите в голове у ЦА мысль, что без Вас ему не обойтись :)
Опираюсь на цель, ради чего создается текст и пишу так, чтобы читатель подумал и почувствовал именно то, что нужно Вам.